Kvartalsrapport Q1, 2025- Ett Skånskt Partnerskap
Som partnerkommun arbetar Helsingborg aktivt med Visit Skåne för att marknadsföra Skåne internationellt, med särskilt fokus på Tyskland, Danmark och Nederländerna. Genom partnerskapet kan vi tillsammans nå fler besökare och bidra till en lönsam och hållbar utveckling av regionens besöksnäring. Allt vårt marknadsarbete utgår ifrån Skånes styrkor och berättar vår historia genom våra tre huvudteman; mat och dryck, naturturism och kreativ livsstil. Våra teman är baserade på en matchning mellan Skånes utbud och potentiella besökares efterfrågan.
Influencers
Vi använder influencers som ett komplement till vårt PR-arbete för att skapa en mer levande och engagerande bild av Skåne. Influencers erbjuder autentiskt och visuellt innehåll genom bild, video och live-format som reels, vilket ger en direkt och trovärdig upplevelse av destinationen. Genom influencers når vi en annan och mer engagerad målgrupp som kan interagera direkt med innehållet och få snabb respons. Detta skapar en stark relation mellan influencern och följarna, och ger en omedelbar inblick i upplevelsen av Skåne.
Genomförda samarbeten
Årets första samarbete är genomfört med influencern @hjemtillfyn (44 000 följare på Instagram) från Danmark med fokus på Vintern i Skåne.
Länk till resultat
Fotografen och innehållsskaparen Robert Bohnke (49 000 följare på Instagram) besökte Skåne i samarbete med Finnlines för att skapa visuellt innehåll om regionen. Hans publik är primärt tysk och engagerad i natur och resor. Fokus ligger på att dokumentera Skånes lugna landskap, naturupplevelser och The Map of Quietude.
Länk till resultat
Kommande samarbeten
therailvoyage (85 000 följare) är ett slow travel-community med fokus på hållbar och lyxig reseinspiration för svenska och tyska resenärer. Grundaren Eveline, som även är EU klimatambassadör, vill skapa en reseguide med tåg och lyfta Skånes unika och lyxiga slow travel-upplevelser genom natur, gastronomi och kultur. Här får vi synlighet både på Instagram, facebook-communityt samt hennes blog.
Länk till reseprogram
svealandschoof (53 000 följare) och arctic_for_beginners (57 000 följare) är två tysk/svenska influencers och kreatörer med starka följarbaser i Tyskland. De producerar innehåll för Instagram, blogg, YouTube och tillsammans en podd. De är särskilt inriktade på att inspirera tyskar att upptäcka Sverige genom autentiska och naturnära upplevelser.
Länk till reseprogram
Genomförda pressresor
Radioreise, The winter in Skåne
Alexander Tauscher, en av Tysklands mest framgångsrika fristående resejournalister och podcastproducenter, ville inkludera Skåne i sitt vinterprogram. Hans program, Radioreise, når cirka 1,5 miljoner lyssnare varje vecka och är både en radioshow och en podcast som distribueras över 60 kanaler samt i sociala medier. Fokus för programmet är en tidlös vinterberättelse med autentiska intervjuer och intryck från destinationen.
Länk: https://curiopod.de/podcast-tourismus/radioreise-macht-reiselust/
SØNDAG & Familie Journal), Winter in Skåne
En journalist från de danska veckotidningarna SØNDAG och Familie Journal var på besök I februari. Båda tidningarna har en bred nationell räckvidd och riktar sig till kvinnor 40+ respektive 55+, med fokus på kultur, resor och inspirerande upplevelser. Artikeln kommer att vara 3–4 sidor lång och publiceras i januari 2026. Den kan även versioneras och publiceras i andra Aller Media-tidningar i Norden.
The Times, Cold bathing culture in Skåne
The Times från UK med en räckvidd: print 1 miljon, online 2 miljoner har genomfört en pressresa med fokus på Sveriges kallbadskultur, särskilt i samband med den ökande trenden kring bastu- och kontrastterapiresor i Storbritannien. Artikeln lyfter fram kallbadhus i Skåne, hur lokalbefolkningen använder dem samt boende och matställen med wellness-fokus. Artikeln publicerades både i print och online.
Länk till resultatet
Travel + Leisure, Mary Hill
Visit Sweden förmedlade samarbetet med resemagasinet Travel + Leisure från USA som ville besöka MaryHill I mars. Vi sålde med framgång in en rundtur I Landskrona för att visa upp mer av destinationen.
Kommande sambeten
Berliner Zeitung, Quietude in Skånes spring
Journalisten som skriver för Neue Osnabrücker Zeitung (reach 160.000) och Berliner Zeitung (180.000 – 210.000) kommer till Skåne I slutet på maj. Han ska utforska Skånes lugna och naturnära upplevelser genom The Map of Quietude, med fokus på att känna, höra och uppleva tystnaden.
Kampeermeneer.nl, Camping around Skåne
Nederländernas största campingblogg Kampeermeneer.nl (räckvidd: 400 000 unika besökare per månad) Kommer till Skåne I juni. Bloggen riktar sig till familjer, par och ensamresenärer med fokus på camping, natur och utomhusaktiviteter.
The Times, Wine in Skåne
The Times från UK har visat stort intresse för Skånes vin och har kommer på en pressresa med fokus på detta. Artikeln kommer att lyfta fram vinproduktionen i regionen och hur den utvecklas. Det finns också möjlighet att en framtida artikel skrivs om gårdsförsäljning när lagstiftningen är på plats. Eftersom journalisten är frilansare kan hon även sälja vidare artikeln till andra medier. Det här är ett bra exempel på när det är relevant att göra undantag ifrån våra prioriterade marknader och nå ut globalt till över 3 miljoner läsare.
Kampanj & Koncept
Under 2024 lanserade vi The Map of Quietude – en karta som lyfter fram 16 stillsamma naturplatser i Skåne. Syftet är att locka besökare, främst från Tyskland och Danmark som söker lugn och ro, samtidigt som initiativet uppmuntrar till hållbar turism året runt. Projektet har fått stor uppmärksamhet i både svenska och internationella medier och beräknas nått en räckvidd på omkring 14 miljoner. För att ge besökarna en unik och autentisk upplevelse har platserna dokumenterats med hjälp av bland annat ljudinspelningar av naturljud som även finns tillgängliga på Spotify. Två av platserna återfinns i Helsingborg på Pålsjö Kallbadhus och Borgens naturreservat i Vallåkra. The Map of Quietude är mer än en vanlig kampanj, då det lever vidare bortom sin lanseringsperiod.
Vidareutveckling av The Map of Quietude
Efter ett framgångsrikt första år fortsätter The Map of Quietude att utvecklas under 2025 med målet att fördjupa konceptet och göra det ännu mer relevant för våra målgrupper. Under 2025 utökas även The Map of Quietude med tio nya, stilla platser, vilket gör att konceptet nu omfattar totalt tjugosex platser runt om i Skåne.
När kampanjen drar igång i höst kommer Skånes breda naturutbud kunna lyftas ännu tydligare, samtidigt som fler besökare får möjlighet att upptäcka stillhet, eftertanke och närvaro i olika delar av landskapet. Målet är att stärka både Skånes attraktivitet och hållbarhet som destination.
Se konceptets nuvarande platser här: The Map of Quietude